第1063章 世界杯营销方案
收藏【零一小说wWw.db229.Com】，热门网络小说无弹窗免费阅读！
阿布的手指，颤抖得越来越厉害；
眼中的精光，慢慢变成惊骇和恐慌交杂的复杂眼神。
他喉结滚动，艰难吞口唾沫，抄起雪茄，深拔一口，眼睛茫然看着激战正酣的斯坦福桥。
球迷的呐喊声、助威声，变成了坦克的轰鸣、火箭弹划过天空的声音。
切尔西队的层层推进，变成大毛军队的钢铁洪流，滚滚向前。
托特纳姆热刺队就像二毛，拼死挣扎、誓死不降，哪怕死了也要把对手咬下几块肉来......
——从来没有人向司雨这样，仅凭一个“抗丑援朝”案例就把双毛的形势说得如此清楚。
言简意赅、形象生动、直白刻骨，直指问题核心。
阿布庞大的智囊团、国内无数内线，都没司雨几句话说得清楚透彻。
他还不甘心，颓然吐出雪茄烟雾，扭头看向司雨：
“你的意思是，普大帝也会和当初的华国一样，当敌人逼到家门口，不战也得战？”
一句话，说明他的近代史没有白学，充分理解了司雨的意思。
司雨面色沉重，微微点头：“个人愚见，仅供参考。”
“你判断，开战可能性有多高？”
“这个我无法判断，我只能说，我个人觉得很高。”
阿布相当认可他这个判断，深深凝视他，心里震颤不已。
既为他的判断，也为他的出言点拨。
这位东方企业家，在他心里的形象，仅凭刚才几句话，已无比高大。
司雨的类比，一针见血、直指本质。
寥寥几句点拨，道尽了多个智库、政治分析师数月都看不透的地缘内核；
戳破所有迷雾，看穿大国博弈的终极逻辑。
自家智囊团堆砌数据、模棱两可的几十页分析报告，全踏马垃圾废话，还不如他一个类比。
这种穿透表象、直击核心的顶级战略眼光，恐怖至极。
关键是：他第一次见自己就“交浅言深”，换做别人，不一定会说。
毕竟，这只是个人判断，万一不准呢？岂不是打自己脸？
还会给人“故意制造恐慌和焦虑”的想法。
“谢谢~”阿布收到了司雨递出的善意，郑重递出右手，握着他手，用力上下摇动：
“不管事态最终如何发展，我都感谢你给我的提醒，谢谢。”
他的语气、动作、表情，充分说明他把司雨的话听到心里去了。
司雨没有兴趣当救世主挽救他，说这些话，只是提前给他“下危机”；
让他充分意识到战争风险，早早建立心理预期，用大出血价格早点卖掉切尔西。
说来说去，全踏马是生意......
当司雨点破地缘危局、拿捏阿布心态的时候，十公里外的半岛酒店国际会议中心内，一场足球强队国家队的官方招商推介会，刚刚落下帷幕。
花开两朵，各表一枝：
这个下午，司雨和周厚资分开行动，都在做和足球有关的运营。
司雨首次对接阿布，周厚资则参加阿根廷国家队的招商大会。
今年，2022年，是卡塔尔世界杯足球超级大年。
按行业惯例，诸多足球大国的足协，提前大半年开启世界杯广告招商，拍卖球服广告、主场广告等广告权益。
为什么这么早就卖广告？
广告权益包含国家队热身赛的曝光机会，在正赛之前几个月，国家队就要打热身赛，因此要提前大半年开卖。
全球唯有司雨知道，本届世界杯的冠军得主，是梅西率领的阿根廷国家队。
本届世界杯，是阿根廷队涅盘重生、梅西封神加冕的终极舞台。
这支赛前不被看好的蓝白军团，终将一路逆袭登顶，铸就三星传奇；
全队商业价值、全球曝光度、品牌溢价将迎来数十倍暴涨，是全年体育圈最确定性的价值洼地。
他没兴趣借这个机会买什么足彩，区区小道而已，登不上大雅之堂。
但他一定要利用这个机会，大肆宣传炒作自家品牌。
他安排专人严密盯着阿根廷国家队的动向，务必要在第一场广告招商大会上，一举拿下阿根廷所有广告冠名权和肖像使用权，霸占冠军的全部流量红利。
这波红利的价值，比买彩票高太多太多，格局更高出几个档次。
单独拿下阿根廷的广告太过显眼，他还会多方出击，拿下法国、英国、克罗地亚等多个国家的广告当做幌子，掩盖真实目的。
其他足球强队的广告费比较贵，只能象征性“意思意思”，装个样子；
而阿根廷，仅被视作二线夺冠热门，广告费比较便宜，才把他家广告“一网打尽”。
一整套世界杯营销方案落实下来，浑然天成，天衣无缝。
周厚资，带着司雨的密令，来到阿根廷国家队的广告招商大会。
司雨给他的命令是：
务必要在第一场广告大会上，不计代价，打包拿下阿根廷国家队所有广告资源——可以溢价，可以当冤大头，不要考虑成本。
周厚资委婉表达过反对，说现在只是第一场招商大会，无须太急，可以看看形势等第二轮再敲定。
司雨根本等不到三个月后的第二轮，万一和前世一样，被眼光独到的华国厂商拿走了呢？
司雨清楚的记得，本届世界杯，华国诸多品牌方是广告市场的绝对主角；
有伊利、盼盼、广汽三菱、万家乐、网易传媒等多家品牌方，押宝阿根廷，最终获得超级广告曝光权益。
还有一位：库迪咖啡；
前世的库迪咖啡，正是凭借这次广告押宝，用十几万美元达到几百万美元的广告效果，强势建立品牌形象。
这个世界里，陆真被司雨归拢成为麾下大将，库迪咖啡的受精卵都没有着床，根本没有诞生。
但，还有伊利、盼盼、网抑等诸多对手，都对阿根廷虎视眈眈。
司雨不想给他们任何机会。
他没有给周厚资解释太多，只说他强烈看好阿根廷，要趁第一轮招商大家都在观望时，一举拿下。
周厚资得令，手持司雨给的尚方宝剑，来到招商大会现场。
本次大会核心目的，是面向全球头部品牌，推销卡塔尔世界杯周期阿根廷国家队全部商业广告资源；
涵盖全球级别、各地域专属两大广告权益体系。
到场的品牌方，有庞大的华方品牌代表方阵，多达15家；
还有丑鹰的阿迪、耐克等运动品牌、欧洲运动品牌，和棒子国的三丧电子等诸多知名品牌。
阿根廷足协贴出的广告价格为：
第一档：全球顶级战略合作伙伴，350万美刀。
包含全队集体肖像全球商用授权、国家队官方物料置顶署名、主场广告位、世界杯全部赛事全球宣传联动、高端晚宴联名席位等顶配权益。
第二档：各区域官方首席合作伙伴。
华国区域为65万美刀。
第三档：普通官方合作商，30万刀，仅基础品牌联名曝光。
广告推介结束后，进入私下报价环节，全场氛围偏向保守博弈。
华国诸多品牌方里，伊利意向角逐华国区首席合作伙伴；
盼盼、网抑、万家乐等品牌，均意向华国区普通合作席位，预算均控制在50万美刀以内。
全场含金量最高、唯一具备全球曝光价值的全球顶级战略合作伙伴席位，全程无人问津。
即使有，也不会现在早早出价，三个月后的第二轮才是敲定轮。
所有品牌的共识，高度统一：
阿根廷大赛稳定性不足，夺冠概率渺茫，不值得投入重金，小成本试水即可，重仓等同于赌局。
均持观望态度，小幅报价、谨慎落地。
大家投阿根廷，实际上都在博梅球王的高光时刻，没人敢赌这支屡次折戟的蓝白军团能逆袭封神。
在十几家家华国品牌商交头接耳的时候，周厚资起身离席，径直走到阿根廷足协招商负责人面前，递上一份独家合作意向书。
里面的数字，是他根据阿根廷足协的广告报价，新鲜填上去的：
660万美刀，打包阿根廷国家队世界杯期间所有广告赞助权益。
特别注意：范围是全球+全华国；
且有排他协议，锁死所有竞品入局可能，相当野蛮霸道，犹如短剧里嘴里叼着红玫瑰勾起美人下巴的霸总。
这份天价全包合同一旦落地，意味着思雨控股将彻底霸占阿根廷队世界杯全程所有曝光场景，独享全部冠军流量红利；
所有广告、肖像权权益无一遗漏、全部拉满。
首先是赛事球衣核心广告权益：
阿根廷国家队世界杯正赛、热身赛所有场次的主场、客场、第三球衣，前胸主c位、后背大广告位、衣袖双侧副广告位，全部独家开放给思雨系品牌。
honor荣耀、红果、龙播、EGG mALL等全系品牌标识，将铺满全队战袍，全程跟随球队征战每一场世界杯赛事，全球直播无死角曝光。
——世界杯开打时间是11月20号，如果豆包再此之前顺利推出，有可能印上“dbV1”的logo——豆包V1.0版本。
其次是赛场全域广告权益：
所有正赛、热身赛的场边LEd滚动广告、球场环形围挡、替补席背景板、球员通道广告牌、赛前首发背景板、赛后采访背景板；
全部独家轮播思雨系品牌，霸占所有官方镜头画面。
再次是官方物料独家署名权：
世界杯出征海报、赛事预热海报、赛程图集、夺冠纪念海报、球队宣传片、官方纪录片、社交媒体置顶物料，全部印上思雨控股指定的品牌冠名。
最核心、最稀缺的，是梅西及全队全员无差别肖像商用独家权益！
直接锁死梅西个人高清肖像、赛场瞬间、夺冠画面、全队大合影的全球独家商用权限。
可自由使用梅西单人肖像、梅西夺冠捧杯特写、全队三星加冕合影；
用于全球线下海报、户外大屏、电商页面、产品包装、短视频宣传、品牌tVc、线下门店陈设等所有商用场景；
同时解锁球星线下联动权益：
获得梅西及全队签名球衣、签名足球、全队线下见面会、品牌专属站台、赛事出征送别仪式、夺冠归来答谢仪式的品牌联名资格。
还囊括赛事全程流量兜底权益：
世界杯小组赛、淘汰赛、半决赛、决赛每一轮赛事的热点话题绑定、官方流量扶持、赛事数据页品牌挂载、球迷互动活动联名冠名等全域资源。
其中，包括可能存在的最牛逼的夺冠权益：
一旦阿根廷夺冠，赛后全球巡游庆典、官方加冕仪式、冠军纪念周边发售等核心曝光场景，思雨系品牌均为唯一顶级合作方；
独享夺冠第一波、最高热度、最大规模的全球流量爆发。
当阿根廷足协负责人看完这份全包式天价意向书，人都傻了，开会之前，可从未想过广告招商会如此顺利！
居然有品牌方一刀切，打包买断所有权益，不给市场留任何博弈空间。
这个报价，大幅超过足协的心理价位！
他的心脏在呻吟，嘴唇和手指在微微颤抖；
他的目光，在一长条品牌名和“660万美刀”的数字上来回梭巡；
确认无疑后，回到意向书第一页，上面印着投标人的名字和职务：
周厚资，思雨控股集团副总裁，兼海外事业群总裁。
在刚结束不久的年会上，周厚资等三员封疆大吏全部升职，集体荣升集团副总裁。
他如今不仅统管海外事业群业务，还是集团领导，对集团诸多业务都有管辖权。
投标人的职务很高，比其他品牌的代表都要高，说明这份意向书的含金量很大。
“周先生，贵司是认真的？”阿根廷足协领导瞪大眼睛，直直看向周厚资，眼神犹如饿了三天的猎豹看到一只大肥羊，“咩咩咩”直叫唤。
周厚资郑重微笑点头：“非常认真，一旦签署合同，我司将第一时间预付定金。”
领导深吸一口气，站起身，伸出右手，握着周厚资右手用力摇动：
“感谢贵司对我队的信任，请给我们几分钟时间内部讨论一下。”
“请便。”
领导强压着心底的兴奋，眼里闪着精光，迅速召集团队开会。
周厚资在一众诧异的目光中，步回座位，悠然喝茶，静候佳音......
阿布的手指，颤抖得越来越厉害；
眼中的精光，慢慢变成惊骇和恐慌交杂的复杂眼神。
他喉结滚动，艰难吞口唾沫，抄起雪茄，深拔一口，眼睛茫然看着激战正酣的斯坦福桥。
球迷的呐喊声、助威声，变成了坦克的轰鸣、火箭弹划过天空的声音。
切尔西队的层层推进，变成大毛军队的钢铁洪流，滚滚向前。
托特纳姆热刺队就像二毛，拼死挣扎、誓死不降，哪怕死了也要把对手咬下几块肉来......
——从来没有人向司雨这样，仅凭一个“抗丑援朝”案例就把双毛的形势说得如此清楚。
言简意赅、形象生动、直白刻骨，直指问题核心。
阿布庞大的智囊团、国内无数内线，都没司雨几句话说得清楚透彻。
他还不甘心，颓然吐出雪茄烟雾，扭头看向司雨：
“你的意思是，普大帝也会和当初的华国一样，当敌人逼到家门口，不战也得战？”
一句话，说明他的近代史没有白学，充分理解了司雨的意思。
司雨面色沉重，微微点头：“个人愚见，仅供参考。”
“你判断，开战可能性有多高？”
“这个我无法判断，我只能说，我个人觉得很高。”
阿布相当认可他这个判断，深深凝视他，心里震颤不已。
既为他的判断，也为他的出言点拨。
这位东方企业家，在他心里的形象，仅凭刚才几句话，已无比高大。
司雨的类比，一针见血、直指本质。
寥寥几句点拨，道尽了多个智库、政治分析师数月都看不透的地缘内核；
戳破所有迷雾，看穿大国博弈的终极逻辑。
自家智囊团堆砌数据、模棱两可的几十页分析报告，全踏马垃圾废话，还不如他一个类比。
这种穿透表象、直击核心的顶级战略眼光，恐怖至极。
关键是：他第一次见自己就“交浅言深”，换做别人，不一定会说。
毕竟，这只是个人判断，万一不准呢？岂不是打自己脸？
还会给人“故意制造恐慌和焦虑”的想法。
“谢谢~”阿布收到了司雨递出的善意，郑重递出右手，握着他手，用力上下摇动：
“不管事态最终如何发展，我都感谢你给我的提醒，谢谢。”
他的语气、动作、表情，充分说明他把司雨的话听到心里去了。
司雨没有兴趣当救世主挽救他，说这些话，只是提前给他“下危机”；
让他充分意识到战争风险，早早建立心理预期，用大出血价格早点卖掉切尔西。
说来说去，全踏马是生意......
当司雨点破地缘危局、拿捏阿布心态的时候，十公里外的半岛酒店国际会议中心内，一场足球强队国家队的官方招商推介会，刚刚落下帷幕。
花开两朵，各表一枝：
这个下午，司雨和周厚资分开行动，都在做和足球有关的运营。
司雨首次对接阿布，周厚资则参加阿根廷国家队的招商大会。
今年，2022年，是卡塔尔世界杯足球超级大年。
按行业惯例，诸多足球大国的足协，提前大半年开启世界杯广告招商，拍卖球服广告、主场广告等广告权益。
为什么这么早就卖广告？
广告权益包含国家队热身赛的曝光机会，在正赛之前几个月，国家队就要打热身赛，因此要提前大半年开卖。
全球唯有司雨知道，本届世界杯的冠军得主，是梅西率领的阿根廷国家队。
本届世界杯，是阿根廷队涅盘重生、梅西封神加冕的终极舞台。
这支赛前不被看好的蓝白军团，终将一路逆袭登顶，铸就三星传奇；
全队商业价值、全球曝光度、品牌溢价将迎来数十倍暴涨，是全年体育圈最确定性的价值洼地。
他没兴趣借这个机会买什么足彩，区区小道而已，登不上大雅之堂。
但他一定要利用这个机会，大肆宣传炒作自家品牌。
他安排专人严密盯着阿根廷国家队的动向，务必要在第一场广告招商大会上，一举拿下阿根廷所有广告冠名权和肖像使用权，霸占冠军的全部流量红利。
这波红利的价值，比买彩票高太多太多，格局更高出几个档次。
单独拿下阿根廷的广告太过显眼，他还会多方出击，拿下法国、英国、克罗地亚等多个国家的广告当做幌子，掩盖真实目的。
其他足球强队的广告费比较贵，只能象征性“意思意思”，装个样子；
而阿根廷，仅被视作二线夺冠热门，广告费比较便宜，才把他家广告“一网打尽”。
一整套世界杯营销方案落实下来，浑然天成，天衣无缝。
周厚资，带着司雨的密令，来到阿根廷国家队的广告招商大会。
司雨给他的命令是：
务必要在第一场广告大会上，不计代价，打包拿下阿根廷国家队所有广告资源——可以溢价，可以当冤大头，不要考虑成本。
周厚资委婉表达过反对，说现在只是第一场招商大会，无须太急，可以看看形势等第二轮再敲定。
司雨根本等不到三个月后的第二轮，万一和前世一样，被眼光独到的华国厂商拿走了呢？
司雨清楚的记得，本届世界杯，华国诸多品牌方是广告市场的绝对主角；
有伊利、盼盼、广汽三菱、万家乐、网易传媒等多家品牌方，押宝阿根廷，最终获得超级广告曝光权益。
还有一位：库迪咖啡；
前世的库迪咖啡，正是凭借这次广告押宝，用十几万美元达到几百万美元的广告效果，强势建立品牌形象。
这个世界里，陆真被司雨归拢成为麾下大将，库迪咖啡的受精卵都没有着床，根本没有诞生。
但，还有伊利、盼盼、网抑等诸多对手，都对阿根廷虎视眈眈。
司雨不想给他们任何机会。
他没有给周厚资解释太多，只说他强烈看好阿根廷，要趁第一轮招商大家都在观望时，一举拿下。
周厚资得令，手持司雨给的尚方宝剑，来到招商大会现场。
本次大会核心目的，是面向全球头部品牌，推销卡塔尔世界杯周期阿根廷国家队全部商业广告资源；
涵盖全球级别、各地域专属两大广告权益体系。
到场的品牌方，有庞大的华方品牌代表方阵，多达15家；
还有丑鹰的阿迪、耐克等运动品牌、欧洲运动品牌，和棒子国的三丧电子等诸多知名品牌。
阿根廷足协贴出的广告价格为：
第一档：全球顶级战略合作伙伴，350万美刀。
包含全队集体肖像全球商用授权、国家队官方物料置顶署名、主场广告位、世界杯全部赛事全球宣传联动、高端晚宴联名席位等顶配权益。
第二档：各区域官方首席合作伙伴。
华国区域为65万美刀。
第三档：普通官方合作商，30万刀，仅基础品牌联名曝光。
广告推介结束后，进入私下报价环节，全场氛围偏向保守博弈。
华国诸多品牌方里，伊利意向角逐华国区首席合作伙伴；
盼盼、网抑、万家乐等品牌，均意向华国区普通合作席位，预算均控制在50万美刀以内。
全场含金量最高、唯一具备全球曝光价值的全球顶级战略合作伙伴席位，全程无人问津。
即使有，也不会现在早早出价，三个月后的第二轮才是敲定轮。
所有品牌的共识，高度统一：
阿根廷大赛稳定性不足，夺冠概率渺茫，不值得投入重金，小成本试水即可，重仓等同于赌局。
均持观望态度，小幅报价、谨慎落地。
大家投阿根廷，实际上都在博梅球王的高光时刻，没人敢赌这支屡次折戟的蓝白军团能逆袭封神。
在十几家家华国品牌商交头接耳的时候，周厚资起身离席，径直走到阿根廷足协招商负责人面前，递上一份独家合作意向书。
里面的数字，是他根据阿根廷足协的广告报价，新鲜填上去的：
660万美刀，打包阿根廷国家队世界杯期间所有广告赞助权益。
特别注意：范围是全球+全华国；
且有排他协议，锁死所有竞品入局可能，相当野蛮霸道，犹如短剧里嘴里叼着红玫瑰勾起美人下巴的霸总。
这份天价全包合同一旦落地，意味着思雨控股将彻底霸占阿根廷队世界杯全程所有曝光场景，独享全部冠军流量红利；
所有广告、肖像权权益无一遗漏、全部拉满。
首先是赛事球衣核心广告权益：
阿根廷国家队世界杯正赛、热身赛所有场次的主场、客场、第三球衣，前胸主c位、后背大广告位、衣袖双侧副广告位，全部独家开放给思雨系品牌。
honor荣耀、红果、龙播、EGG mALL等全系品牌标识，将铺满全队战袍，全程跟随球队征战每一场世界杯赛事，全球直播无死角曝光。
——世界杯开打时间是11月20号，如果豆包再此之前顺利推出，有可能印上“dbV1”的logo——豆包V1.0版本。
其次是赛场全域广告权益：
所有正赛、热身赛的场边LEd滚动广告、球场环形围挡、替补席背景板、球员通道广告牌、赛前首发背景板、赛后采访背景板；
全部独家轮播思雨系品牌，霸占所有官方镜头画面。
再次是官方物料独家署名权：
世界杯出征海报、赛事预热海报、赛程图集、夺冠纪念海报、球队宣传片、官方纪录片、社交媒体置顶物料，全部印上思雨控股指定的品牌冠名。
最核心、最稀缺的，是梅西及全队全员无差别肖像商用独家权益！
直接锁死梅西个人高清肖像、赛场瞬间、夺冠画面、全队大合影的全球独家商用权限。
可自由使用梅西单人肖像、梅西夺冠捧杯特写、全队三星加冕合影；
用于全球线下海报、户外大屏、电商页面、产品包装、短视频宣传、品牌tVc、线下门店陈设等所有商用场景；
同时解锁球星线下联动权益：
获得梅西及全队签名球衣、签名足球、全队线下见面会、品牌专属站台、赛事出征送别仪式、夺冠归来答谢仪式的品牌联名资格。
还囊括赛事全程流量兜底权益：
世界杯小组赛、淘汰赛、半决赛、决赛每一轮赛事的热点话题绑定、官方流量扶持、赛事数据页品牌挂载、球迷互动活动联名冠名等全域资源。
其中，包括可能存在的最牛逼的夺冠权益：
一旦阿根廷夺冠，赛后全球巡游庆典、官方加冕仪式、冠军纪念周边发售等核心曝光场景，思雨系品牌均为唯一顶级合作方；
独享夺冠第一波、最高热度、最大规模的全球流量爆发。
当阿根廷足协负责人看完这份全包式天价意向书，人都傻了，开会之前，可从未想过广告招商会如此顺利！
居然有品牌方一刀切，打包买断所有权益，不给市场留任何博弈空间。
这个报价，大幅超过足协的心理价位！
他的心脏在呻吟，嘴唇和手指在微微颤抖；
他的目光，在一长条品牌名和“660万美刀”的数字上来回梭巡；
确认无疑后，回到意向书第一页，上面印着投标人的名字和职务：
周厚资，思雨控股集团副总裁，兼海外事业群总裁。
在刚结束不久的年会上，周厚资等三员封疆大吏全部升职，集体荣升集团副总裁。
他如今不仅统管海外事业群业务，还是集团领导，对集团诸多业务都有管辖权。
投标人的职务很高，比其他品牌的代表都要高，说明这份意向书的含金量很大。
“周先生，贵司是认真的？”阿根廷足协领导瞪大眼睛，直直看向周厚资，眼神犹如饿了三天的猎豹看到一只大肥羊，“咩咩咩”直叫唤。
周厚资郑重微笑点头：“非常认真，一旦签署合同，我司将第一时间预付定金。”
领导深吸一口气，站起身，伸出右手，握着周厚资右手用力摇动：
“感谢贵司对我队的信任，请给我们几分钟时间内部讨论一下。”
“请便。”
领导强压着心底的兴奋，眼里闪着精光，迅速召集团队开会。
周厚资在一众诧异的目光中，步回座位，悠然喝茶，静候佳音......