第632章 抖音上线（1）
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七月底的魔都，骄阳似火。
浦东国际机场的私人停机坪上，热浪扭曲了空气。
伴随着引擎的轰鸣声逐渐平息，一架湾流G650平稳停下。
舱门开启。
景修然穿着一件简单的黑色短袖，戴着一顶鸭舌帽，顺着舷梯快步走下。
舷梯下方，早已有辆黑色的迈巴赫等候。
工作人员恭敬地拉开后座车门，迎着景修然上车。
“景总，回公司还是回家？”司机扶着方向盘，轻声请示。
景修然扯下头上的鸭舌帽，随手扔在旁边的座椅上：“直接去星空科技。”
司机有些意外，但还是立刻应声：“好的，景总。”
迈巴赫平稳驶出机场，汇入滚滚车流中。
景修然靠在椅背上，闭目养神。
这次回国，他连环球那边为他特地准备的庆功宴都推了。
也没有第一时间去找许久不见刘师师，只因为今天是一个极其特殊的日子。
一个足以彻底颠覆整个互联网生态，甚至改变全球大众娱乐习惯的节点。
四十分钟后。
迈巴赫停在一栋极具现代感的写字楼前。
这里是星空科技目前的办公总部。
与星空影业那边，俊男美女扎堆的氛围截然不同。
这里充斥着浓厚的极客色彩，到处都是头发乱蓬蓬的程序员。
整栋楼透着一股互联网创业气息。
景修然在工作人员的带领下，径直走向最深处的核心研发区。
核心会议室的透明玻璃门大开着。
星空科技的掌舵人周受资，语速极快地冲着几个技术主管发号施令。
他眼底带着明显的红血丝，显然已经连续熬了几个大夜。
“华南片区的服务器冗余必须再增加百分之二十！带宽不够就直接向运营商买最高级别的专线通道！”
“苹果AppStore那边的缓存刷新时间确认了吗？安卓各大应用市场的安装包分发进度到哪一步了？”
“产品组最后检查一遍开屏动画的加载逻辑，绝对不允许出现卡顿超过零点五秒的情况！”
技术主管们满头大汗地记录着指令。
“周总，带宽已经临时扩容完毕，绝对能扛住第一波百万级别的并发请求。”一名地中海发型的技术总监大声回复。
周受资点点头，刚准备继续布置下一个环节，余光瞥见玻璃门被人推开。
看清来人后，他先是错愕，随即立刻起身，快步迎了上去。
“景总？您不是明天才回来？”周受资语气里满是惊讶。
景修然摆了摆手，示意他不用客气。
“今天可是大日子，我怎么可能缺席。”
周受资闻言，紧绷的脸上终于露出笑意，转身引着景修然走向主控台。
“确实是大日子。大家伙这几个月没日没夜地干，就等着今天见分晓了。”
今天，正是星空科技秘密筹备已久的短视频产品——《抖音》，正式向全网各大应用市场推送上线的日子。
这款主打上下滑动、全屏沉浸式观看体验的短视频App，其实在今年年初，就已经由周受资带领的核心技术团队完成了底层的代码研发和算法推荐逻辑的构建。
但景修然一直下令按兵不动，压着不发。
几个月来，产品在内部经历了无数次的封闭内测，版本迭代了十几次，却始终被死死捂在手里。
当时包括周受资在内的许多高管都不理解这种压资源的策略。
明明产品已经成型，为什么放着大好的市场不抢？
原因很简单。
一方面是希望产品更加成熟，适合后期推广。
另一方面也是因为这种极度依赖网络流畅度的短视频产品，对移动网络的加载速度和流量资费有着极其苛刻的要求。
景修然在等。
等待着国内4G网络基站的彻底普及，等待着三大运营商的流量资费断崖式下调。
只有当大环境成熟到用户在户外刷视频不再心疼流量费、且不会遭遇卡顿的那一刻，才是这款产品真正露出獠牙的时机。
现如今的星空科技，早已经从星空影业的版图中相对独立出来，成为了一个纯粹的互联网科技巨头。
仅仅靠着今日头条这个基于算法推荐的资讯产品，星空科技在最新一轮的内部评估中，估值就已经达到了惊人的二十亿美元左右。
放在当下的互联网圈子里，这绝对是一家令人眼红的独角兽企业。
相对于景修然初期砸进去的投资，这笔资产已经暴涨了无数倍。
但景修然对于这个估值，却始终波澜不惊。
二十亿美金在别人眼里或许是终点，但在他心中，这甚至连那个庞大商业帝国的开胃菜都算不上。
他要打造的，是一个足以颠覆全球社交与娱乐生态的终极矩阵。
而今天上线的抖音，就是这个矩阵里最锋利的那把刀。
周受资看了一眼墙上跳动的电子钟。
距离预定的全平台上线时间，还剩最后三分钟。
“景总，各渠道的推广资源已经全部就位。”
周受资往旁边退开半步，让出主控台的核心位置。
“您来下达最后的指令吧。”
景修然摇了摇头。
他没有越俎代庖，而是拍了拍周受资的肩膀。
“星空科技是你在管，这支团队是你带出来的。”
“你去。”
周受资看着景修然，深感这位年轻老板的用人魄力。
他没有再推辞，大步走到主控台正中央。
整个研发区原本嘈杂声，在这一刻安静了下来。
所有程序员、产品经理、运营人员，全都停下了手里的动作，齐刷刷地看向周受资。
墙上的电子钟跳动着最后的秒数。
十。
九。
八。
……
三。
二。
一。
周受资声音沉稳有力地下达了最终指令：“全渠道，准时推送！”
“推送指令已发送！”
“头条导流接口已打通，流量开始引入！”
“安卓端各大应用商店已全部上架！”
“苹果端已生效！”
“全平台，已上线！”
《抖音》，这个即将在未来几年彻底颠覆全球互联网生态的超级怪兽，在2016年7月的这个下午，正式露出了它的獠牙。
……
然而，现实的互联网商业战场，从来不是只靠热血和口号就能攻城拔寨的。
七天后。
同样是这间核心研发区。
窗外下着淅淅沥沥的暴雨，阴沉的天色仿佛映照着室内压抑的气氛。
周受资坐在长桌的右侧，眼眶下面带着明显的乌青。
这七天时间里，他的睡眠时间加起来不超过三十个小时。
几名核心运营高管和产品经理分列两旁，全都低着头，没人敢率先开口。
周受资将一份文件推到了景修然的面前。
他声音有些沙哑，透着疲惫与挫败感：“景总，抖音上线首周的数据全在这里了。”
景修然拿起报告，随手翻开第一页。
七天。
整整七天。
星空科技为了抖音的横空出世，在前期砸下了令人咋舌的宣传资源。
今日头条的弹窗强推、各大应用商店的买量直通车。
这些资源的换算价值，高达数千万人民币。
但最终呈现出的数据，却没有想象中的效果。
“汇报一下具体数据吧。”景修然放下报表，打破了沉默。
周受资直截了当地报出了一连串数字。
“这七天里，我们动用了今日头条近百分之三十的流量资源进行内部引流。同时在外部渠道买量上，直接烧掉了四千五百万的宣发预算。”
“但是截至到昨晚十二点，抖音的整体注册用户量，堪堪停留在四百二十万级别。”
“日活跃用户数，不到一百二十万。”
这个数字一出，会议室里的气压更低了。
一百二十万的日活。
如果放在一个创业团队的初期产品上，或许还能开个香槟庆祝一下。
但对于星空科技这种估值二十亿美金、手里握着海量宣发资源的独角兽来说，这个转化率简直低得令人发指。
远低于星空科技团队在上线前做出的乐观预期模型。
“唯一值得庆幸的是……”周受资补充道，“根据后台算法部门的数据监测，用户的留存率相当不错。”
“凡是熬过了前十分钟适应期的用户，次日留存率超过了百分之六十五，单日平均使用时长达到了五十分钟。”
“这说明我们的核心推荐算法是有效的，内容确实能黏住人。但问题是，大众根本不愿意下载，或者说，下载了之后，第一眼看到这种界面，就直接卸载了。”
究其原因，其实在场的众人这几天早就复盘得清清楚楚了。
在2016年这个时间节点，整个国内互联网的大众用户，对于这种打开即全屏沉浸、必须靠上下滑动来切换内容的短视频模式，根本还没有建立起使用习惯。
目前市面上，大家早已经习惯了快手那种传统的双列瀑布流布局。
对于用户来说，那种模式就像是在逛超市的货架。
屏幕上整整齐齐地排列着几个视频的封面和标题，用户看到感兴趣的封面，才会主动点击进去观看，看完后再退出来，继续挑选下一个。
这符合人类传统的检索心理。
而抖音这种简单粗暴的模式，直接把一个视频怼在用户的脸上全屏播放，不给用户选择封面的权利，只能靠上滑来切换下一个内容的模式，显得太过另类。
许多被广告吸引进来的新用户，打开App的第一反应是强烈的迷茫和抗拒。
他们不知道该怎么找自己想看的东西，觉得自己的选择权被剥夺了。
在短暂的不知所措后，便毫不犹豫地将其归类为垃圾软件，直接选择了关闭甚至删除。
就在会议室里众人为了这惨淡的开局而愁云惨淡时。
互联网圈子里，那些早就死死盯着星空科技，将其视为潜在威胁的同行们，却立刻开启了一场盛大的狂欢。
燕京，某互联网行业峰会现场。
身为如今短视频领域，占据绝对先发优势和市场统治地位的快手高管，主管运营与战略的副总裁程某。
此刻正坐在一张沙发上，面对着几十家财经和科技媒体的镜头，侃侃而谈。
一位资深的科技记者举着录音笔，提出了一个所有人都十分关心的问题。
“程总您好。我们都知道，最近娱乐资本巨头星空科技推出了一款名为《抖音》的全新短视频App，据说前期的资源投入非常庞大。”
“快手作为短视频赛道的领军者，您怎么看待这位新入局对手？快手内部有感受到压力吗？”
面对记者的提问，程副总裁不仅没有丝毫的紧张，反而极其放松地翘起了二郎腿。
他脸上挂着一种行业大哥点评不懂事小弟的轻蔑笑容。
“说实话，作为同行，我昨晚特意去下载体验了一下星空科技的那个新产品。怎么评价呢……”他故意拖长了尾音。
“界面UI确实设计得很漂亮，很前卫。里面的音乐也很潮。但它给我的感觉，就像是娱乐圈里那种被资本精心打扮包装过，但毫无内涵的流量花瓶。”
“他们似乎搞错了一个最基本的商业逻辑。做互联网不是在摄影棚里拍电影。他们现在这种做法，纯属是在盲目地乱烧钱。”
记者敏锐地捕捉到了话里的火药味，立刻顺势追问：“那您的意思是，您认为星空科技的这次尝试，注定会失败？”
程副总裁轻笑了一声：“景总在娱乐圈确实是呼风唤雨的大人物，他拍的电影、做的综艺我也看，确实眼光独到。但问题就出在这里。”
他直视着镜头，言辞犀利：“用做电影的思维，来做需要迎合普罗大众的互联网产品，这就是典型的外行指导内行！”
“就拿他们那个所谓的全屏滑动模式来说吧。”程副总裁冷笑连连，“恕我直言，这简直就是一种傲慢！他们企图剥夺用户的选择权。这种为了迎合极少数人而造出来的交互模式，根本不符合几亿华夏网民的操作习惯！”
“他们现在这种不温不火的数据，就是市场给出的答案。”
程副总裁放下水瓶，对着所有的媒体镜头，做出了最后的总结。
“景总这次交的这笔学费恐怕不会便宜。”
这段采访视频，不到一个小时就传遍了全网。
与此同时，不仅是快手的高管在明嘲暗讽，业内不少媒体也纷纷跟风，对着星空科技大肆唱衰。
《资本的傲慢：星空科技兵败短视频赛道》
《娱乐大亨玩不转互联网：抖音的滑铁卢，必然的结局》
《一意孤行的全屏模式，景修然跌落神坛的开始》
一篇篇唱衰文章，在各大互联网行业群和财经版面里疯传。
在这些深谙资本运作的投资人看来，景修然一个做娱乐的，不可能靠着明星效应和砸钱，去强行扭转数亿网民根深蒂固的使用习惯。
这次注定将成为星空集团盲目扩张，所付出的代价。
七月底的魔都，骄阳似火。
浦东国际机场的私人停机坪上，热浪扭曲了空气。
伴随着引擎的轰鸣声逐渐平息，一架湾流G650平稳停下。
舱门开启。
景修然穿着一件简单的黑色短袖，戴着一顶鸭舌帽，顺着舷梯快步走下。
舷梯下方，早已有辆黑色的迈巴赫等候。
工作人员恭敬地拉开后座车门，迎着景修然上车。
“景总，回公司还是回家？”司机扶着方向盘，轻声请示。
景修然扯下头上的鸭舌帽，随手扔在旁边的座椅上：“直接去星空科技。”
司机有些意外，但还是立刻应声：“好的，景总。”
迈巴赫平稳驶出机场，汇入滚滚车流中。
景修然靠在椅背上，闭目养神。
这次回国，他连环球那边为他特地准备的庆功宴都推了。
也没有第一时间去找许久不见刘师师，只因为今天是一个极其特殊的日子。
一个足以彻底颠覆整个互联网生态，甚至改变全球大众娱乐习惯的节点。
四十分钟后。
迈巴赫停在一栋极具现代感的写字楼前。
这里是星空科技目前的办公总部。
与星空影业那边，俊男美女扎堆的氛围截然不同。
这里充斥着浓厚的极客色彩，到处都是头发乱蓬蓬的程序员。
整栋楼透着一股互联网创业气息。
景修然在工作人员的带领下，径直走向最深处的核心研发区。
核心会议室的透明玻璃门大开着。
星空科技的掌舵人周受资，语速极快地冲着几个技术主管发号施令。
他眼底带着明显的红血丝，显然已经连续熬了几个大夜。
“华南片区的服务器冗余必须再增加百分之二十！带宽不够就直接向运营商买最高级别的专线通道！”
“苹果AppStore那边的缓存刷新时间确认了吗？安卓各大应用市场的安装包分发进度到哪一步了？”
“产品组最后检查一遍开屏动画的加载逻辑，绝对不允许出现卡顿超过零点五秒的情况！”
技术主管们满头大汗地记录着指令。
“周总，带宽已经临时扩容完毕，绝对能扛住第一波百万级别的并发请求。”一名地中海发型的技术总监大声回复。
周受资点点头，刚准备继续布置下一个环节，余光瞥见玻璃门被人推开。
看清来人后，他先是错愕，随即立刻起身，快步迎了上去。
“景总？您不是明天才回来？”周受资语气里满是惊讶。
景修然摆了摆手，示意他不用客气。
“今天可是大日子，我怎么可能缺席。”
周受资闻言，紧绷的脸上终于露出笑意，转身引着景修然走向主控台。
“确实是大日子。大家伙这几个月没日没夜地干，就等着今天见分晓了。”
今天，正是星空科技秘密筹备已久的短视频产品——《抖音》，正式向全网各大应用市场推送上线的日子。
这款主打上下滑动、全屏沉浸式观看体验的短视频App，其实在今年年初，就已经由周受资带领的核心技术团队完成了底层的代码研发和算法推荐逻辑的构建。
但景修然一直下令按兵不动，压着不发。
几个月来，产品在内部经历了无数次的封闭内测，版本迭代了十几次，却始终被死死捂在手里。
当时包括周受资在内的许多高管都不理解这种压资源的策略。
明明产品已经成型，为什么放着大好的市场不抢？
原因很简单。
一方面是希望产品更加成熟，适合后期推广。
另一方面也是因为这种极度依赖网络流畅度的短视频产品，对移动网络的加载速度和流量资费有着极其苛刻的要求。
景修然在等。
等待着国内4G网络基站的彻底普及，等待着三大运营商的流量资费断崖式下调。
只有当大环境成熟到用户在户外刷视频不再心疼流量费、且不会遭遇卡顿的那一刻，才是这款产品真正露出獠牙的时机。
现如今的星空科技，早已经从星空影业的版图中相对独立出来，成为了一个纯粹的互联网科技巨头。
仅仅靠着今日头条这个基于算法推荐的资讯产品，星空科技在最新一轮的内部评估中，估值就已经达到了惊人的二十亿美元左右。
放在当下的互联网圈子里，这绝对是一家令人眼红的独角兽企业。
相对于景修然初期砸进去的投资，这笔资产已经暴涨了无数倍。
但景修然对于这个估值，却始终波澜不惊。
二十亿美金在别人眼里或许是终点，但在他心中，这甚至连那个庞大商业帝国的开胃菜都算不上。
他要打造的，是一个足以颠覆全球社交与娱乐生态的终极矩阵。
而今天上线的抖音，就是这个矩阵里最锋利的那把刀。
周受资看了一眼墙上跳动的电子钟。
距离预定的全平台上线时间，还剩最后三分钟。
“景总，各渠道的推广资源已经全部就位。”
周受资往旁边退开半步，让出主控台的核心位置。
“您来下达最后的指令吧。”
景修然摇了摇头。
他没有越俎代庖，而是拍了拍周受资的肩膀。
“星空科技是你在管，这支团队是你带出来的。”
“你去。”
周受资看着景修然，深感这位年轻老板的用人魄力。
他没有再推辞，大步走到主控台正中央。
整个研发区原本嘈杂声，在这一刻安静了下来。
所有程序员、产品经理、运营人员，全都停下了手里的动作，齐刷刷地看向周受资。
墙上的电子钟跳动着最后的秒数。
十。
九。
八。
……
三。
二。
一。
周受资声音沉稳有力地下达了最终指令：“全渠道，准时推送！”
“推送指令已发送！”
“头条导流接口已打通，流量开始引入！”
“安卓端各大应用商店已全部上架！”
“苹果端已生效！”
“全平台，已上线！”
《抖音》，这个即将在未来几年彻底颠覆全球互联网生态的超级怪兽，在2016年7月的这个下午，正式露出了它的獠牙。
……
然而，现实的互联网商业战场，从来不是只靠热血和口号就能攻城拔寨的。
七天后。
同样是这间核心研发区。
窗外下着淅淅沥沥的暴雨，阴沉的天色仿佛映照着室内压抑的气氛。
周受资坐在长桌的右侧，眼眶下面带着明显的乌青。
这七天时间里，他的睡眠时间加起来不超过三十个小时。
几名核心运营高管和产品经理分列两旁，全都低着头，没人敢率先开口。
周受资将一份文件推到了景修然的面前。
他声音有些沙哑，透着疲惫与挫败感：“景总，抖音上线首周的数据全在这里了。”
景修然拿起报告，随手翻开第一页。
七天。
整整七天。
星空科技为了抖音的横空出世，在前期砸下了令人咋舌的宣传资源。
今日头条的弹窗强推、各大应用商店的买量直通车。
这些资源的换算价值，高达数千万人民币。
但最终呈现出的数据，却没有想象中的效果。
“汇报一下具体数据吧。”景修然放下报表，打破了沉默。
周受资直截了当地报出了一连串数字。
“这七天里，我们动用了今日头条近百分之三十的流量资源进行内部引流。同时在外部渠道买量上，直接烧掉了四千五百万的宣发预算。”
“但是截至到昨晚十二点，抖音的整体注册用户量，堪堪停留在四百二十万级别。”
“日活跃用户数，不到一百二十万。”
这个数字一出，会议室里的气压更低了。
一百二十万的日活。
如果放在一个创业团队的初期产品上，或许还能开个香槟庆祝一下。
但对于星空科技这种估值二十亿美金、手里握着海量宣发资源的独角兽来说，这个转化率简直低得令人发指。
远低于星空科技团队在上线前做出的乐观预期模型。
“唯一值得庆幸的是……”周受资补充道，“根据后台算法部门的数据监测，用户的留存率相当不错。”
“凡是熬过了前十分钟适应期的用户，次日留存率超过了百分之六十五，单日平均使用时长达到了五十分钟。”
“这说明我们的核心推荐算法是有效的，内容确实能黏住人。但问题是，大众根本不愿意下载，或者说，下载了之后，第一眼看到这种界面，就直接卸载了。”
究其原因，其实在场的众人这几天早就复盘得清清楚楚了。
在2016年这个时间节点，整个国内互联网的大众用户，对于这种打开即全屏沉浸、必须靠上下滑动来切换内容的短视频模式，根本还没有建立起使用习惯。
目前市面上，大家早已经习惯了快手那种传统的双列瀑布流布局。
对于用户来说，那种模式就像是在逛超市的货架。
屏幕上整整齐齐地排列着几个视频的封面和标题，用户看到感兴趣的封面，才会主动点击进去观看，看完后再退出来，继续挑选下一个。
这符合人类传统的检索心理。
而抖音这种简单粗暴的模式，直接把一个视频怼在用户的脸上全屏播放，不给用户选择封面的权利，只能靠上滑来切换下一个内容的模式，显得太过另类。
许多被广告吸引进来的新用户，打开App的第一反应是强烈的迷茫和抗拒。
他们不知道该怎么找自己想看的东西，觉得自己的选择权被剥夺了。
在短暂的不知所措后，便毫不犹豫地将其归类为垃圾软件，直接选择了关闭甚至删除。
就在会议室里众人为了这惨淡的开局而愁云惨淡时。
互联网圈子里，那些早就死死盯着星空科技，将其视为潜在威胁的同行们，却立刻开启了一场盛大的狂欢。
燕京，某互联网行业峰会现场。
身为如今短视频领域，占据绝对先发优势和市场统治地位的快手高管，主管运营与战略的副总裁程某。
此刻正坐在一张沙发上，面对着几十家财经和科技媒体的镜头，侃侃而谈。
一位资深的科技记者举着录音笔，提出了一个所有人都十分关心的问题。
“程总您好。我们都知道，最近娱乐资本巨头星空科技推出了一款名为《抖音》的全新短视频App，据说前期的资源投入非常庞大。”
“快手作为短视频赛道的领军者，您怎么看待这位新入局对手？快手内部有感受到压力吗？”
面对记者的提问，程副总裁不仅没有丝毫的紧张，反而极其放松地翘起了二郎腿。
他脸上挂着一种行业大哥点评不懂事小弟的轻蔑笑容。
“说实话，作为同行，我昨晚特意去下载体验了一下星空科技的那个新产品。怎么评价呢……”他故意拖长了尾音。
“界面UI确实设计得很漂亮，很前卫。里面的音乐也很潮。但它给我的感觉，就像是娱乐圈里那种被资本精心打扮包装过，但毫无内涵的流量花瓶。”
“他们似乎搞错了一个最基本的商业逻辑。做互联网不是在摄影棚里拍电影。他们现在这种做法，纯属是在盲目地乱烧钱。”
记者敏锐地捕捉到了话里的火药味，立刻顺势追问：“那您的意思是，您认为星空科技的这次尝试，注定会失败？”
程副总裁轻笑了一声：“景总在娱乐圈确实是呼风唤雨的大人物，他拍的电影、做的综艺我也看，确实眼光独到。但问题就出在这里。”
他直视着镜头，言辞犀利：“用做电影的思维，来做需要迎合普罗大众的互联网产品，这就是典型的外行指导内行！”
“就拿他们那个所谓的全屏滑动模式来说吧。”程副总裁冷笑连连，“恕我直言，这简直就是一种傲慢！他们企图剥夺用户的选择权。这种为了迎合极少数人而造出来的交互模式，根本不符合几亿华夏网民的操作习惯！”
“他们现在这种不温不火的数据，就是市场给出的答案。”
程副总裁放下水瓶，对着所有的媒体镜头，做出了最后的总结。
“景总这次交的这笔学费恐怕不会便宜。”
这段采访视频，不到一个小时就传遍了全网。
与此同时，不仅是快手的高管在明嘲暗讽，业内不少媒体也纷纷跟风，对着星空科技大肆唱衰。
《资本的傲慢：星空科技兵败短视频赛道》
《娱乐大亨玩不转互联网：抖音的滑铁卢，必然的结局》
《一意孤行的全屏模式，景修然跌落神坛的开始》
一篇篇唱衰文章，在各大互联网行业群和财经版面里疯传。
在这些深谙资本运作的投资人看来，景修然一个做娱乐的，不可能靠着明星效应和砸钱，去强行扭转数亿网民根深蒂固的使用习惯。
这次注定将成为星空集团盲目扩张，所付出的代价。