第二百八十四章 城市新贵族
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主旨为品牌推广和消费者促销的渠道营销活动，从3月19日开始宣传预热，正式活动在3月31日开始，如火如荼的开展。</p>
广泛发动群众力量宣传，首批活动非常成功。</p>
活动参与人数多，单场活动价值5000元的礼品，大部分场次用完额度，少数场次未送出的赠礼，经过全城调度，全部发挥出价值。</p>
仅两天时间，至少影响上万消费者。</p>
参与活动的门店，卖酒速度明显加快，证实活动有效果。</p>
原本对活动没有兴趣的门店，见参与者客流量增加，纷纷跟花啤业务员联系，申请在后续时间参与活动。</p>
线下活动开展的时候，线上活动同步跟进。</p>
9到平台调整主页，提前宣发活动信息，在活动期间加大推广力度，同时在线上推出抽奖活动。</p>
未到活动现场的消费者，同样有机会参与活动。</p>
线上活动奖品更丰富，多出购酒优惠券，既可以在线上下单享受优惠，亦可以在线下合作门店购买花啤产品时使用。</p>
火爆的活动现场，在短视频平台也有传播。</p>
春节前，听说孙大美在短视频平台很火，卫来专门去请教，学习短视频运作，当时就有布局短视频和直播的想法。</p>
春节之后，卫来就安排王志刚跟进此事。</p>
随着4G网络的发展，手机短视频逐渐兴起，各大MCN机构布局短视频，培养自己的网红主播和账号。</p>
9到全面拥抱互联网，适应速度非常快。</p>
母公司未酒集团支持，派遣王志强到魔都协助，王家兄弟二人主导下，在9到电子商务公司组建MCN事业部，负责培养网络主播。</p>
魔都是互联网最发达的城市之一，很容易招募到相关人才。</p>
大把的年轻人，做着成为网红的梦！</p>
事实上，仅靠个人努力，成为网红的如凤毛麟角。</p>
网络直播、短视频等平台，绝大多数网红，属于各大MCN机构，人家是团队作业，专人负责文案、拍摄、剪辑等工作，加上引流手段，批量生产网红。</p>
9到的MCN事业部，走的是同样的路子。</p>
春节过后，只一个月的时间，MCN事业部的架构已经搭起来，招募到一群追梦的年轻人，并开始网络直播和短视频运作。</p>
MCN事业部有美女舞蹈，有搞笑达人，有民间歌神，有文案鬼才……</p>
关键是引流！</p>
不同类型的短视频，发到不同的账号，发布精心制作的短视频，然后给短视频平台充钱引流，公司舍得花钱，涨粉速度非常快。</p>
粉丝最多的账号，超过60万的关注。</p>
现在的粉丝数，真实度比较高，还没那么大水分。</p>
虽然粉丝遍及全国，地域属性还是很明显，魔都用户占相当大的比例！</p>
利用自家平台去宣传，只需卫来一句话……</p>
相较于渠道营销的火热，主推北欧小麦啤的高端化运作，声音似乎小一些，这是由北欧小麦啤受众数量，以及推广模式决定。</p>
北欧小麦啤的价位，注定不会大规模推广。</p>
这一产品系列，推出四款产品，500毫升的，330毫升瓶酒听酒，在帝都总厂生产，四种不同的包装形式，完全一致的酒液。</p>
标价有所区别，呈现瓶高于听、小瓶高于大瓶的特点。</p>
中低端档次的啤酒，同样酒液的话，听酒价格高于瓶酒，餐饮店只出售瓶酒，加价率比较高，不方便对比，而在商超或零售店，比如500毫升的狂浪瓶，售价是4元每瓶，500毫升的狂浪听售价6元每瓶。</p>
此类消费人群，认为听酒更有档次。</p>
超高端产品的价格体系，情况与之相反！</p>
因为超高端啤酒的消费群体，认为小瓶更有格调。</p>
酒吧、会所、KTV等夜店场所，喜欢售卖小容量的瓶啤，而且加价率超高，也有这方面的原因。</p>
卫来给北欧小麦啤的330瓶装定价35元每瓶，500瓶听都是30元，最便宜的是330听装，一听25元。</p>
比起市面上的进口啤酒，这也是很高的定价。</p>
不但价格高，还不好买……</p>
9到平台鼎盛酒行的消费者俱乐部，已经推出“定向”宣传文案，只有高端消费者能看到，普通消费者无法接收。</p>
北欧小麦啤的宣传文案，突出“北欧风格”，酿造技法是“上层发酵”，另一个名字叫做“白啤酒”，最初属于“贵族专享”。</p>
北欧、上层、贵族、白等关键词，对这个群体很有吸引力。</p>
文案中特别指出，北欧小麦啤采取进口小麦，以北欧传统贵族技法酿造，在魔都限量供应，为“城市新贵族”提供。</p>
不是城市新贵族，没有购买资格！</p>
至于哪些人是城市新贵族，有什么样的标准，文案中没有提到，有心人则发现，自己拥有北欧小麦啤购买资格，部分朋友却没有。</p>
朋友圈子之间交流，发现有购买资格的，都是最有实力的人。</p>
如此一来，落差就产生了。</p>
小主，这个章节后面还有哦，请点击下一页继续阅读，后面更精彩！</p>
尽管这些高端消费者，从未接触过北欧小麦啤，初时也没有将这款啤酒放在心上，北欧小麦啤却是在他们心中留下印象。</p>
一款北欧风格的贵族白啤！</p>
至于生产商是花啤，并未在宣传文案中体现，啤酒瓶标也是以外文呈现，没多少人看得懂，他们也不会在意。</p>
只是在宣传界面，产品上市的倒计时。</p>
以及，限制供应量被预订出去，越来越小的购买机会。</p>
总有那么一些高端消费者，好奇地点击预订，然后弹出“恭喜您，尊敬的城市新贵族，贵族尊享北欧小麦啤，将于1产品上市后为您配送。”</p>
一箱24瓶840元的价格，他们是真的不在乎。</p>
被称为“城市新贵族”，很爽！</p>
所谓的限量，里面当然有后台操作，即使真的是限量供应，却不是宣传界面显示的那么紧张，只是故意制造“稀缺”属性。</p>
他们</p>
主旨为品牌推广和消费者促销的渠道营销活动，从3月19日开始宣传预热，正式活动在3月31日开始，如火如荼的开展。</p>
广泛发动群众力量宣传，首批活动非常成功。</p>
活动参与人数多，单场活动价值5000元的礼品，大部分场次用完额度，少数场次未送出的赠礼，经过全城调度，全部发挥出价值。</p>
仅两天时间，至少影响上万消费者。</p>
参与活动的门店，卖酒速度明显加快，证实活动有效果。</p>
原本对活动没有兴趣的门店，见参与者客流量增加，纷纷跟花啤业务员联系，申请在后续时间参与活动。</p>
线下活动开展的时候，线上活动同步跟进。</p>
9到平台调整主页，提前宣发活动信息，在活动期间加大推广力度，同时在线上推出抽奖活动。</p>
未到活动现场的消费者，同样有机会参与活动。</p>
线上活动奖品更丰富，多出购酒优惠券，既可以在线上下单享受优惠，亦可以在线下合作门店购买花啤产品时使用。</p>
火爆的活动现场，在短视频平台也有传播。</p>
春节前，听说孙大美在短视频平台很火，卫来专门去请教，学习短视频运作，当时就有布局短视频和直播的想法。</p>
春节之后，卫来就安排王志刚跟进此事。</p>
随着4G网络的发展，手机短视频逐渐兴起，各大MCN机构布局短视频，培养自己的网红主播和账号。</p>
9到全面拥抱互联网，适应速度非常快。</p>
母公司未酒集团支持，派遣王志强到魔都协助，王家兄弟二人主导下，在9到电子商务公司组建MCN事业部，负责培养网络主播。</p>
魔都是互联网最发达的城市之一，很容易招募到相关人才。</p>
大把的年轻人，做着成为网红的梦！</p>
事实上，仅靠个人努力，成为网红的如凤毛麟角。</p>
网络直播、短视频等平台，绝大多数网红，属于各大MCN机构，人家是团队作业，专人负责文案、拍摄、剪辑等工作，加上引流手段，批量生产网红。</p>
9到的MCN事业部，走的是同样的路子。</p>
春节过后，只一个月的时间，MCN事业部的架构已经搭起来，招募到一群追梦的年轻人，并开始网络直播和短视频运作。</p>
MCN事业部有美女舞蹈，有搞笑达人，有民间歌神，有文案鬼才……</p>
关键是引流！</p>
不同类型的短视频，发到不同的账号，发布精心制作的短视频，然后给短视频平台充钱引流，公司舍得花钱，涨粉速度非常快。</p>
粉丝最多的账号，超过60万的关注。</p>
现在的粉丝数，真实度比较高，还没那么大水分。</p>
虽然粉丝遍及全国，地域属性还是很明显，魔都用户占相当大的比例！</p>
利用自家平台去宣传，只需卫来一句话……</p>
相较于渠道营销的火热，主推北欧小麦啤的高端化运作，声音似乎小一些，这是由北欧小麦啤受众数量，以及推广模式决定。</p>
北欧小麦啤的价位，注定不会大规模推广。</p>
这一产品系列，推出四款产品，500毫升的，330毫升瓶酒听酒，在帝都总厂生产，四种不同的包装形式，完全一致的酒液。</p>
标价有所区别，呈现瓶高于听、小瓶高于大瓶的特点。</p>
中低端档次的啤酒，同样酒液的话，听酒价格高于瓶酒，餐饮店只出售瓶酒，加价率比较高，不方便对比，而在商超或零售店，比如500毫升的狂浪瓶，售价是4元每瓶，500毫升的狂浪听售价6元每瓶。</p>
此类消费人群，认为听酒更有档次。</p>
超高端产品的价格体系，情况与之相反！</p>
因为超高端啤酒的消费群体，认为小瓶更有格调。</p>
酒吧、会所、KTV等夜店场所，喜欢售卖小容量的瓶啤，而且加价率超高，也有这方面的原因。</p>
卫来给北欧小麦啤的330瓶装定价35元每瓶，500瓶听都是30元，最便宜的是330听装，一听25元。</p>
比起市面上的进口啤酒，这也是很高的定价。</p>
不但价格高，还不好买……</p>
9到平台鼎盛酒行的消费者俱乐部，已经推出“定向”宣传文案，只有高端消费者能看到，普通消费者无法接收。</p>
北欧小麦啤的宣传文案，突出“北欧风格”，酿造技法是“上层发酵”，另一个名字叫做“白啤酒”，最初属于“贵族专享”。</p>
北欧、上层、贵族、白等关键词，对这个群体很有吸引力。</p>
文案中特别指出，北欧小麦啤采取进口小麦，以北欧传统贵族技法酿造，在魔都限量供应，为“城市新贵族”提供。</p>
不是城市新贵族，没有购买资格！</p>
至于哪些人是城市新贵族，有什么样的标准，文案中没有提到，有心人则发现，自己拥有北欧小麦啤购买资格，部分朋友却没有。</p>
朋友圈子之间交流，发现有购买资格的，都是最有实力的人。</p>
如此一来，落差就产生了。</p>
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尽管这些高端消费者，从未接触过北欧小麦啤，初时也没有将这款啤酒放在心上，北欧小麦啤却是在他们心中留下印象。</p>
一款北欧风格的贵族白啤！</p>
至于生产商是花啤，并未在宣传文案中体现，啤酒瓶标也是以外文呈现，没多少人看得懂，他们也不会在意。</p>
只是在宣传界面，产品上市的倒计时。</p>
以及，限制供应量被预订出去，越来越小的购买机会。</p>
总有那么一些高端消费者，好奇地点击预订，然后弹出“恭喜您，尊敬的城市新贵族，贵族尊享北欧小麦啤，将于1产品上市后为您配送。”</p>
一箱24瓶840元的价格，他们是真的不在乎。</p>
被称为“城市新贵族”，很爽！</p>
所谓的限量，里面当然有后台操作，即使真的是限量供应，却不是宣传界面显示的那么紧张，只是故意制造“稀缺”属性。</p>
他们</p>